主講老師: 張方金（培訓費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
20年渠道（經銷商）管理實踐經驗澳大利亞南澳大學MBA國際注冊高級職業(yè)培訓師（CISPT）廈門大學經濟學院特邀講師現(xiàn)任：開心易貨商學院|架構設計師曾任：魅締集團|社交電商運營導師曾任：金光集團|A...
主講課程：
《新零售下經銷商轉型升級之道》《區(qū)域市場規(guī)劃與經銷商激勵機制》《全場景銷售運營管理》《渠道開發(fā)與盈利性經銷商管理》《大客戶開發(fā)策略與技巧》《扭轉乾坤的心理學談判策略與技巧》《客...
新零售環(huán)境下經銷商應對之道課程大綱詳細內容
課程分類： 新零售經銷商管理
課程目標：
掌握二網客戶開發(fā)與維護的方法與工具。
掌握門店精細化管理與運營的策略與方法。
掌握經銷商作為企業(yè)老大的自我提升與團隊建設與管理的方法。
課程從宏觀到微觀、既有著眼于未來的展望，又有立足于當前實際的問題的解決。著重解決經銷商錢難賺，事難辦和人難用等困擾經銷商生存和發(fā)展的疑難雜癥。
課程對象：泛家居建材、家電、快消品等行業(yè)經銷商企業(yè)負責人、操盤手、營銷負責人
課程時間：2天，6小時/天
第一講：后疫情時代經銷商面臨的機遇與挑戰(zhàn)
一、看清楚趨勢才有未來（新零售時代已經到來）
1. 后疫情時代經濟的影響
2. 行業(yè)發(fā)展趨勢與展望
3. 新零售環(huán)境下門店的變化
二、消費者變了（Z世代的崛起）
1. 消費觀念
2. 消費行為
3. 消費特點
三、經銷商的未來在哪里？
1. 經銷商老板發(fā)展的五個階段
2. 經銷商老板背靠大樹好乘涼
3. 經銷商老板要學會借力發(fā)展
4. 什么是最有前途的經銷商
思考：成功靠什么？（做到今天是靠什么，未來如果要走的更遠靠什么？）
四、經銷商面臨的新挑戰(zhàn)（經銷商三難）
1. 為什么錢難賺
2. 為什么人難用
3. 為什么貨難賣
第二講：二級網絡開發(fā)與維護管理
第一模塊：二級網絡開發(fā)三部曲
思考：我們要找什么樣的二網客戶？
1. 定位
2. 篩選
3. 促成
一、企業(yè)招商策略之客戶期望值管理
1. 經營杠桿
2. 預算杠桿
3. 核算杠桿
4. 費用杠桿
5. 價格杠桿
思考：我們能給二網客戶帶來什么？
二、二網客戶選擇實操
1. 選擇客戶的常規(guī)性標準
思考：你要找哪一款？
1）考察客戶的“六力一心”
a實力
b信譽力
c網絡力
d配送力
e行銷力
f管理力
g事業(yè)心
2）考察客戶的合作意識
3）鎖定目標客戶
a基本資料
b管理狀況
c經營方式
d經營品種
2. 分析4類客戶
1）豪門大院型
2）門當戶對型
3）紙老虎型
4）淺嘗輒止型
3. 客戶選擇的4大新標準
1）品牌差距比
2）網點增長比
3）合作資信比
4）銷售增長比
工具：二網客戶評估表
三、客戶開發(fā)談判
1. 談判前的4大基礎準備工作
1）知己
2）知彼
3）知市場
4）知競品
2. 成功談判的8項注意
1）第一印象
2）鼓動客戶
3）把握客戶需求
4）打消客戶的初級顧慮
5）應付客戶的討價還價
a廠家的廣告投放力度
b是否提供市場相關支持
c庫存產品處理
d費用的承擔問題
e獨家經營問題
f促銷費用支持
g有無人員支持
6）確認談判目標
7）找尋共同利益基礎
8）找尋雙方可接受方案
3. 破解談判沖突的7大策略
1）突出合作安全性
2）兩手準備
3）剛柔相濟
4）拖延回旋
5）留有余地
6）以退為進
7）利而誘之
情景模擬：二網客戶開發(fā)談判演練
四、合作方式與政策
1. 簽約技巧
2. 條文技巧
3. 渠道政策制定技巧與注意事項
工具：二網客戶合作條款擬定
第二模塊：二網客戶日常管理與維護
一、有效拜訪與成功激勵
1. 拜訪的四大目的
2. 確認拜訪對象
3. 確認拜訪行程
4. 講究拜訪方式
5. 利益激勵
6. 服務激勵
7. 精神激勵
二、壓貨與渠道促銷
1. 為什么喜歡壓貨
2. 如何壓貨
3. 壓貨后的關鍵——分銷
4. 促銷好處
5. 渠道促銷玩法
1)價格折扣
2)搭贈
3)返利
4)銷售獎勵
5)積分
6)抽獎
7)壓貨
8)配額
9)庫存補差
課堂練習：渠道促銷演練
三、客戶利潤管理
1. 客戶哭窮
2. 客戶盈利模型
3. 客戶利潤來源
4. 客戶哭窮七種情形與對應方法
6. 客戶利潤飆升的七大絕招
7. 客戶的贏利模式
8. 客戶盈利方案
課堂練習：客戶盈利方案設計練習
四、市場運營管控與能效提升方法
1. 異常貨流的分類
2. 貨流性質界定
3. 貨流數(shù)量認定
4. 貨流處理客戶異常貨流
5. 影響客戶績效評估的因素
6. 客戶績效評估步驟與方法
案例講解：客戶績效方案
第三講：經銷商門店精細化運營管理
第一節(jié) 經銷商老板開店贏在定位
1. 冰火兩重天：新零售&傳統(tǒng)門店
2. 門店的核心競爭力是滿足客戶需求
3. 開店秘訣是一招鮮還是紅遍天
4. 經銷商老板開店成功新攻略
第二節(jié) 門店創(chuàng)新服務感動客戶
1. 高端顧客服務的五個特點
2. 門店服務創(chuàng)新的三個階段
3. 門店服務創(chuàng)新的四個維度
第三節(jié) 門店促銷活動創(chuàng)新玩法
1. 門店促銷活動的三個誤區(qū)
2. 門店促銷創(chuàng)新的八個思路
3. 門店經典促銷黃金三法
4. 門店促銷宣傳物料的創(chuàng)新設計
第四節(jié) 門店小單轉大單九陽真經
1. 重新設計銷售清單（減法銷售法）
2. 開展高端產品促銷活動
3. 提升店員大單銷售能力
4. 鼓勵客戶一站式購買
5. 用贈品取代特價活動
6. 只進不出或者零錢整取
7. 從賣產品向賣方案轉變
8. 給高端產品更好的陳列
9. 把顧客變成我們的店員
第五節(jié) 用感官體驗刺激客戶購買
1. 視覺刺激，眼見未必為實
2. 聽覺刺激，耳聽未必為虛
3. 嗅覺刺激，香水真的有毒
4. 味覺刺激，先征服你的胃
5. 觸覺刺激，摸過之后放心
情景模擬：經銷商門店運營實操
第四講：團隊建設與管理
一、老大就要這樣當
1. 老大是企業(yè)的天花板
2. 客戶是被逼大的
3. 競爭對手是你搞大的
4. 怎樣哭著要奶吃
5. 生意是折騰出來的
6. 必須有點血性和匪氣
7. 作為老大的三度修煉
8. 領導力的提升路徑
二、團隊就要這樣帶
1. 先統(tǒng)一利益，再統(tǒng)一目標
2. 聽到組織裂變的聲音
實戰(zhàn)模擬:看誰贏的多
3. 人才是這么劃拉過來的
4. 新人就該這樣洗腦
5. 這樣對待老人們
6. 怎樣培訓更有效
7. 如何應對員工離職
8. 要方法也要成功學
9. 凡事必有PK
10. 以人為本的誤區(qū)
11. 少談主人翁，多談執(zhí)行力
情景模擬：報數(shù)
12. 必須談點企業(yè)文化
13. 如何做人員激勵
情景模擬：人員激勵實操
