主講老師: 劉煒（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）
工作背景：
中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營(yíng)銷(xiāo)和品牌專家中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員華為...
主講課程：
《營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新與O2O運(yùn)營(yíng)》《品牌定位與推廣》《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”》《大數(shù)據(jù)應(yīng)用與用戶營(yíng)銷(xiāo)》《新媒體運(yùn)營(yíng)》《營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施》《自媒體策劃與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》《微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略》
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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課程目標(biāo)：
1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶營(yíng)銷(xiāo)模式
2、掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”
3、掌握品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式
4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理
5、學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò)話題炒作手法
6、熟悉商業(yè)文案策劃技巧
7、學(xué)習(xí)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式
8、建立企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)
9、掌握全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
10、學(xué)習(xí)跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
課程對(duì)象：企業(yè)管理層、營(yíng)銷(xiāo)人員
課程時(shí)間：1-2天
第一講品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)與口碑制造
一、企業(yè)信息傳播模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、從媒體展示到購(gòu)買(mǎi)用戶
3、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式
4、傳播比拼的是創(chuàng)意
5、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)
二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”
1、搜索營(yíng)銷(xiāo)
2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
3、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)
三、企業(yè)品牌的搜索卡位
1、企業(yè)搜索排名
2、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問(wèn)答
4、百度指數(shù)應(yīng)用
四、網(wǎng)絡(luò)文章SEM營(yíng)銷(xiāo)
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)
3、標(biāo)題要求
4、視頻圖片應(yīng)用
5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)
6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布
五、占領(lǐng)用戶心智模式
1、故事傳播
2、思維路徑
3、用戶認(rèn)定
4、病毒傳播
案例解析：
（1）王老吉口碑形象“失位”解析
（2）一汽奧迪如何制造SEO品牌卡位應(yīng)用的？
第二講內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)文案應(yīng)用
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶數(shù)據(jù)資源
三、話題制造
1、用戶興趣
2、粉絲營(yíng)銷(xiāo)
3、擅講故事
4、制造爭(zhēng)議
5、病毒傳播制造
四、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)文案撰寫(xiě)
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1、事件營(yíng)銷(xiāo)
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò)分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件營(yíng)銷(xiāo)解析
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？
第三講會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)庫(kù)建立
一、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系
1、會(huì)員系統(tǒng)
2、微信會(huì)員商城
3、會(huì)員商業(yè)行為分析
4、會(huì)員直銷(xiāo)應(yīng)用
二、會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)模型應(yīng)用
1、CRM客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)
2、客戶數(shù)據(jù)分析模式
3、數(shù)據(jù)交換
4、數(shù)據(jù)管理
三、會(huì)員圈層人群劃分
1、用戶習(xí)慣
2、消費(fèi)水準(zhǔn)
3、網(wǎng)友愛(ài)好
4、粉絲轉(zhuǎn)化
四、會(huì)員互動(dòng)服務(wù)
1、多做策劃
2、突出活動(dòng)
3、會(huì)員權(quán)益
4、會(huì)員交流
五、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
1、系統(tǒng)找目標(biāo)用戶
2、前端做內(nèi)容
3、后端提供數(shù)據(jù)
4、O2O電商營(yíng)銷(xiāo)策劃
案例分享：
（1）大運(yùn)城的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式
（2）寶馬第一場(chǎng)雪的用戶大數(shù)據(jù)銷(xiāo)售
第四講全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和跨界整合
一、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
二、跨界整合應(yīng)用
1、異業(yè)結(jié)盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)
三、媒體合作策略
1、效果付費(fèi)
2、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
3、資源最大化
四、站長(zhǎng)工具應(yīng)用
1、AELX工具使用
2、PR等級(jí)要求
3、百度權(quán)重≥6
4、搜索權(quán)重≥4
案例解析：
（1）歐萊雅千妝魔鏡私人定妝服務(wù)模式
（2）蘋(píng)果4S店銷(xiāo)售為何與“1+1貸”合作？
