主講老師: 李豪（培訓(xùn)費(fèi)：3.5-4萬元/天）    

工作背景：
復(fù)旦大學(xué)MBA資深房地產(chǎn)講師，實(shí)戰(zhàn)派房地產(chǎn)投資與運(yùn)營(yíng)專家曾任國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)公司項(xiàng)目營(yíng)銷總監(jiān)、上市地產(chǎn)集團(tuán)投資總監(jiān)、普華永道投資合伙人

主講課程：
房地產(chǎn)項(xiàng)目/企業(yè)顧問與咨詢《項(xiàng)目投資可行性研究咨詢》《房地產(chǎn)企業(yè)和項(xiàng)目營(yíng)銷顧問與策劃》《商業(yè)項(xiàng)目定位、策劃與運(yùn)營(yíng)管理顧問》房地產(chǎn)營(yíng)銷類與營(yíng)銷策略課程《房地產(chǎn)渠道...

  企業(yè)品牌管理和品牌營(yíng)銷課程大綱詳細(xì)內(nèi)容

課程分類： 品牌營(yíng)銷品牌管理

課程目標(biāo)：

了解和認(rèn)識(shí)的品牌對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的作用以及品牌構(gòu)成主要元素；

學(xué)習(xí)和掌握企業(yè)品牌構(gòu)建與管理難點(diǎn)、要點(diǎn)和重點(diǎn)；

學(xué)習(xí)和掌握品牌整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)、策略和路徑選擇。

課程對(duì)象：公司高、中層管理人員、品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、銷售經(jīng)理、銷售主管等

課程時(shí)間：1天

認(rèn)識(shí)品牌

品牌詮釋

1品牌三個(gè)主要表現(xiàn)力

1.1品牌的構(gòu)成要素

1.2品牌形象與品牌文化

1.3品牌管理特點(diǎn)與趨勢(shì)

1.4品牌五大點(diǎn)特點(diǎn)

2品質(zhì)性

2.1價(jià)值性

2.1.1實(shí)力性

2.1.2延伸性

2.1.3可持續(xù)性

2.1.4品牌發(fā)展趨勢(shì)

2.1.5品牌管理科學(xué)化

2.2新時(shí)代品牌要求

2.2.1良好的社會(huì)責(zé)任

2.2.2品牌構(gòu)建與管理

2.2.3品牌的結(jié)構(gòu)

3細(xì)分市場(chǎng)與品牌定位

3.1品牌形象與品牌文化構(gòu)建

3.2品牌管理組織體系

3.3360度品牌體系

3.4品牌評(píng)估與維護(hù)

3.5品牌整合營(yíng)銷傳播

3.6品牌傳播符號(hào)與品牌溝通模式設(shè)計(jì)

4品牌文化與傳播策略設(shè)計(jì)

4.1品牌傳播路徑設(shè)計(jì)

4.2品牌傳播模式設(shè)計(jì)

4.3品牌傳播與產(chǎn)品傳播策略整合

4.4營(yíng)銷策略與推廣策略整合

4.5企業(yè)子、副品牌傳播模式

4.6新媒體的品牌傳播

4.7新媒體傳播模式與特點(diǎn)

5新媒體下品牌與網(wǎng)民關(guān)系

5.1策劃新媒體的品牌大眾化傳播

5.2品牌爆點(diǎn)傳播

5.3品牌形象傳播

5.3.1品牌IP傳播

5.3.2品牌可視化傳播